遵義:紅色旅游IP實現有效引流發表時間:2023-06-27 17:58 夏天剛剛開啟時,重慶市的李大爺一家就來到習水縣北部的大坡鎮,住進飛鴿村的鄉村旅館。“一家人去年就在這里避暑,今年是第二次來?!?/p> ??隨著暑熱來臨,來遵義市避暑的游客越來越多,遵義旅游呈現強勁的回暖態勢。 ??今年1月至5月,遵義接待游客4266.87萬人次,同比增長35.5%;實現旅游收入459.03億元,同比增長48.4%。“五一”假期接待游客614.83萬人次,同比增長42.2%;實現旅游收入37.3億元,同比增長65.8%。 ??數據源自游客的好口碑,口碑的底氣則是來自遵義旅游產業的全方位提質升級。 ??今年以來,遵義文旅部門著力在主流媒體和新媒體上發聲,“五一”假日前后舉辦的烏江寨非遺嘉年華、十二背后溶洞音樂周、赤水丹霞解憂系列等活動,得到了眾多網友關注,海量點贊、轉發實現了廣泛傳播。 ??線上與線下結合,講好遵義故事。線上開通了“醉美遵義”系列賬號,圍繞“吃、住、行、游、購、娛、康、體、研”要素,以“抖游貴州”“最美九心”主題宣傳營銷活動為主,開展“醉美遵義·心動之旅”系列文旅產品征集、展示、評選、營銷活動,通過全網推送、全媒體傳播,構建“市縣聯動、社企互動、全域宣傳”的營銷引流體系,全面提升遵義旅游知名度。 ??出臺旅游團隊獎勵政策,組織涉旅企業先后到珠海、上海、杭州、重慶等10多個城市開展文旅營銷推廣;啟動“粵港澳大灣區萬人游遵義”活動;邀請貴陽、成渝、粵港澳大灣區重點旅行社到遵義實地考察、洽談合作。 ??游客的好口碑也離不開旅游服務質量,遵義市文化旅游局以2023年“多彩貴州滿意旅游痛客行”活動為抓手,持續開展旅游市場專項整治,重點對旅游市場是否存在不合理低價游、未經許可經營旅行社業務、未取得導游證從事導游活動、導游擅自改變旅游行程、強迫誘導游客消費以及欺詐購物等違法違規行為進行查處,嚴厲打擊非法旅游購物、強迫交易、詐騙、敲詐、涉黑涉惡等違法犯罪行為,全力保障游客合法權益,維護旅游市場安全穩定有序。 ??紅色旅游是遵義最具代表性的IP。 ??今年,遵義會議會址開放夜間游,啟動了《偉大轉折》演藝綜合體建設,建成了茍壩會議會址景區“長征頌”3D實景演出、婁山關紅軍戰斗遺址景區婁山云棲露營基地、習水土城景區漢服醬酒文化一條街等30余個業態,遵義紅色旅游流量有效帶動了其他景區的引流消費。 ??遵義作為長征國家文化公園建設貴州段的核心區,以遵義會議會址為核心,大力推動長征國家文化公園建設,不斷探索“紅色+山水”“紅色+康養”“紅色+茶酒”等模式,扮靚“紅色圣地·醉美遵義”的城市旅游品牌,提升紅色旅游體驗感和消費力。今年以來,遵義市紅色旅游接待游客787.82萬人次,實現旅游收入60.07億元。 ??在抓好重點景區“爆款”和常規旅游消費業態場景的建設運營同時,遵義近期圍繞避暑、康養、漂流等主題打造消費新業態,推出三大“清涼大餐”,讓廣大游客真正體會“到遵義避暑,讓生活更爽”。 ??6月13日,道真自治縣隆重開啟了“遵義市首屆大學生漂流露營季”。 ??6月15日,以“魅力新蒲 無限可能”為主題的新蒲新區2023年文化旅游推介會舉行。 ??6月17日,2023年“醉美遵義”避暑旅游季暨“清涼桐梓”第十二屆鄉村文化旅游季啟動儀式在桐梓縣舉行。 ??………… ??“堅持以文塑旅、以旅彰文,加快實現遵義旅游品牌更響、業態品種更多、產品品質更高,努力將遵義建設成為‘紅綠輝映、多彩融合、文化多元’的國際一流生態康養旅游目的地和國內一流紅色旅游目的地?!弊窳x市委宣傳部副部長,市文旅局黨組書記、局長袁云超說,讓游客在遵義“行之順心、住之安心、食之放心、娛之開心、購之稱心、游之舒心、康之養心、體之強心、研之精心”。(記者 吳浩宇) |