遵義：書寫文旅產業高質量發展“醉”美篇章

2023年春節黃金周，遵義文旅市場呈現一片繁榮景象，這一良好的開局為遵義市文旅行業帶來融融暖意。

2022年，面對旅游市場復蘇的挑戰，遵義市文旅行業同心協力拓展旅游市場、創建文旅品牌、提振發展信心，文旅產業斬獲不俗成績。全市共接待游客8000萬人次，實現旅游收入850億元，讓游客感受到了醉美遵義的獨特魅力。

豐富業態聚人氣

舞龍燈。遵義市委宣傳部供圖

打糍粑、包湯圓、舞龍燈、猜燈謎、文藝匯演、拔河比賽……2月3日，匯川區婁山關景區游客服務中心人山人海、熱鬧非凡，市民朋友和游客在這里參與豐富多彩的文體旅活動，歡歡喜喜鬧元宵。

當天上午9時起，客流源源不斷地涌向婁山關景區游客服務中心。匯川區板橋鎮居民宗和碧便是其中之一，她說：“我在網上看到了這次活動的信息，通過線上報名領取了活動體驗券，今天特地帶著家人來觀賞、游玩，玩得開心、盡興?！?/span>

包湯圓。遵義市委宣傳部供圖

據了解，此次活動注重創新文化、旅游、體育深度融合模式，圍繞當地文化旅游資源，深度發酵匯川特色文化內涵，打造群眾喜聞樂見的文化品牌。

遵義長征小鎮旅游發展投資有限公司副總經理、婁山關景區運營負責人周婷說：“本次活動選擇在婁山關景區舉行，旨在進一步傳承紅色基因，汲取奮進力量，讓廣大市民和游客感受中華傳統節日的文化氛圍?！?/span>

2022年以來，匯川區圍繞“四新”主攻“四化”，以全域旅游為抓手，通過開展系列精彩紛呈的旅游活動，激發文旅消費市場活力，促進旅游消費，達到“活動聚人氣、旅游增收入”目的。2022年，匯川區接待游客800萬人次，實現旅游綜合收入96億元，游客人均消費全市第一，入選2022年全國市轄區旅游綜合實力百強區。

匯川區以多彩活動聚人氣，是遵義市深入實施旅游業態升級行動、全力推動文旅行業復蘇的縮影。

親子娛樂。遵義市委宣傳部供圖

為進一步增強文旅市場占有率、吸引力，遵義市還與攜程、同程、途牛、馬蜂窩等多家OTA平臺合作，通過對遵義全域的所有景點實地探訪調研、科學研判，對重點客群和潛在客群精準畫像，以游客需求為出發點，深度挖掘、精心打磨、串珠成鏈、聚鏈成群，推出了“醉美遵義·神秘赤水河”“紅色圣地·人文之旅”“茶海漫鄉·假日之旅”“仡佬秘境·康養之旅”4條主題精品線路。并圍繞“吃住行游購娛”六要素對線路涉及的87個點位開展業態提質補短，重點推動以酒旅、茶旅、文創為主的消費業態提升。

“線路上架后，市場反響十分熱烈，特別是‘醉美遵義·神秘赤水河’一線熱度最高?！鄙虾：娇諊H旅游(集團)有限公司貴州公司總經理祝學兵說。

培育市場強基礎

2022年11月20日，第十五屆遵義文化旅游產業發展大會在仁懷市茅臺鎮舉行，貴州長征文化旅游(集團)有限公司充分發揮龍頭企業作用，與攜程、上海航空國際旅游、成都旅游協會、云南匠廬等多家OTA平臺公司、旅行商、涉旅協會及企業簽訂了深度合作協議，共同開拓遵義文旅市場，到2023年年底為遵義引流游客220萬人次。

桐梓縣官倉旅游小鎮。圖由桐梓縣融媒體中心提供

與此同時，由貴州長征文化旅游(集團)有限公司開發的“遵義智慧旅游平臺”在本屆大會上首次亮相。目前，“遵義智慧旅游平臺”已完成基礎設施和三個子平臺建設，現已接入430余家景區、酒店、旅行社等涉旅企業。新的營銷模式和數字化平臺吸引了眾多OTA、旅行商、協會及企業加入“大遵義”旅游的開發中。

“在旅游市場化方面，遵義已經走在了前列。同程目前擁有2.6億的全球用戶，基于同程平臺的客群基數和黏度，我們將通過線上加線下的運營模式，把旅游產品與優質客群進行連接，為遵義引流，激發遵義的旅游消費?！蓖搪眯腥A南大區總經理魯延閣對于遵義文旅市場的發展十分看好。

桐梓小西湖。陳亞江攝

近年來，遵義市積極培育市場主體，以“抓龍頭、穩存量、擴增量”為抓手，組建市級龍頭企業——貴州長征文化旅游(集團)有限公司，并將其逐步培育成為全市旅游資源整合商、產品運營商、服務保障商，帶領全市涉旅企業穩中求進、持續發展。

在穩存量方面，遵義市積極幫助企業紓困解難，為56家旅行社辦理暫退或緩繳質保金597.257萬元；市、縣整合資金5000多萬元開展文旅商貿消費季活動，支持150多家文旅企業發展。在擴增量方面，遵義市新增涉旅市場主體4637家；申報省級服務業龍頭企業9家；培育1家年營收過億元的企業。

盤活項目引客流

2022年2月1日，位于播州區尚嵇鎮的貴州烏江寨國際旅游度假區開門迎客，進入試運營階段。僅僅6天時間，就有5.6萬游客涌進該度假區，創造了511.15萬元的營業收入。

烏江寨春節打鐵花。烏江寨提供

去年，遵義市共排查旅游項目(景區)186個，上報閑置低效旅游項目19個、低效旅游景區19個，按照“續、轉、提、關”路徑，“一項目一方案”的模式，分類分批推進盤活。作為重點盤活項目的貴州烏江寨國際旅游度假區，從試運營至2022年12月底，累計接待游客42.2萬人次，實現營收6514.91萬元。

海龍屯土司小鎮自2022年3月19日重新開園至2022年年底，累計接待游客5.89萬人次，實現營收77.66萬元，利潤同比增長51.89%。

海龍屯千人長桌宴。遵義市委宣傳部供圖

與此同時，湄潭縣東出口游客接待中心、仁懷市后山西苗故里景區游客服務中心、遵義大婁山竹?；﹫鲰椖?、新蒲新區318房車營地、綏陽縣臥龍湖水上運動中心等項目盤活工作初見成效。

如何進一步在文旅產業上提質增效，讓旅游產業綜合實力、經濟效益“雙提升”，把文旅產業打造成全市經濟發展新的增長引擎？遵義市在盤活低效閑置旅游項目和“旅游+”多產業融合上下足了功夫。

烏江寨春節噴泉。烏江寨提供

近年來，遵義市大力實施“旅游+”“+旅游”的行動計劃，突出資源整合和文旅融合，圍繞“流光溢彩夜貴州”建設，大力發展夜間文旅經濟，推動遵義·1935街區等街區成功創建國家級夜間文化和旅游消費集聚區，延長游玩時間、促進旅游消費；大力培育自駕旅游市場，策劃推出符合市場需求的自駕旅游精品線路，推動自駕與民宿、美食、觀光、度假等業態融合升級，加強參與感、體驗感，真正實現從體驗游向深度游的轉變。

新時代、新征程、新使命。遵義市將緊盯資源、客源、服務“三大要素”，深入實施旅游產業化“四大行動”，爭創國家文化和旅游產業融合發展示范區，推動旅游產業化發展在全省“走前列”。